Reduserer markedsaktiviteten i mange land

Sjømatrådet tilpasser nå sitt markedsarbeid som følge av reduserte markedsavgifter for konvensjonelle produkter og pelagiske arter fra 1. juni i år. Endringene innebærer lavere investeringer, færre prioriterte markeder og økt fleksibilitet ved hovedkontoret.

Kraftige reduksjoner

Etter beslutning fra Nærings- og fiskeridepartementet er markedsavgiften for konvensjonell sektor redusert fra 0,75 prosent til 0,4 prosent, og for pelagisk sektor fra 0,5 prosent til 0,3 prosent.

Reduksjonene innebærer en nedgang i Sjømatrådets budsjetter på nærmere 47 prosent for konvensjonell sektor og 40 prosent for pelagisk. For inneværende år gir dette en inntektsreduksjon på om lag 21 MNOK for konvensjonell (til 54 MNOK) og 15 MNOK for pelagisk (til 40 MNOK). Ved full årseffekt fra 2027 vil inntektene reduseres ytterligere.

Gradvis nedtrapping

Styret i Sjømatrådet har, etter dialog med de respektive markedsgruppene, vedtatt en plan for gradvis nedtrapping over de neste tre årene. Dette gir en kontrollert tilpasning av markedsinvesteringene til det nye inntektsnivået. Markedsarbeidet for konvensjonelle produkter konsentreres til færre markeder.

Markedsaktiviteten i Sentral- og Vest-Afrika (tørrfisk og klippfisk) avvikles, og utekontoret legges ned fra sommeren 2027. Videre avvikles markedsarbeidet i Jamaica (klippfisk), Mexico (klippfisk), Italia (salt- og klippfisk) og Spania (saltfisk). Markedsarbeidet i nye markeder avvikles, og investeringene i Norge reduseres til et minimum, med hovedvekt på synlighet i lutefisksesongen.

Markeder som prioriteres videre er Portugal (klippfisk og saltfisk), Italia (tørrfisk), Brasil (klippfisk) og Den dominikanske republikk (klippfisk). Også i disse markedene vil budsjettene reduseres, noe som innebærer lavere markedsinnsats, melder Sjømatrådet.

Redusert innsats på pelagisk

Norges sjømatråd melder videre at for pelagiske arter så avvikles markedsarbeidet i Kina og Thailand. Det settes heller ikke av midler til markedsarbeid i Norge i denne perioden, og aktivitet i nye markeder avvikles. Markeder som prioriteres videre er Japan, Korea og Taiwan for makrell og Tyskland og Japan når det gjelder sild. Men også her reduseres budsjettene, og innsatsen tilpasses et lavere nivå.

Ved avvikling av markedsarbeid i de nevnte markedene vil Sjømatrådet legge vekt på tydelig og målrettet kommunikasjon til norske eksportører og lokale verdikjeder. Det vil også bli utarbeidet exit-strategier for å ivareta posisjonene som er bygd opp for norske produkter og sjømatnæringen. Samtidig vil de respektive artsstrategiene bli revidert for å tilpasses nye investeringsnivåer.

Parallelt gjøres det organisatoriske endringer ved hovedkontoret i Tromsø. Dagens artsorienterte bindinger på ulike fagområder avvikles, samtidig som det skal sikres fagkompetanse på art og produkt, og dedikerte kontaktpunkter mot næringen. Endringene skal styrke Sjømatrådets fleksibilitet og evne til å jobbe på tvers av fagområder.

Sjømatrådet vil også styrke kapasiteten for å overta ansvaret for norske paviljonger på sjømatmesser i Boston, Barcelona og Qingdao fra Innovasjon Norge fra januar 2027.